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蜜柚直播APP| 原生广告:5个步骤教你如何制作原生广告 为你提供一种新思路


本文摘要:本文字数4565,预计阅读时间5分钟。

本文字数4565,预计阅读时间5分钟。阅读使人充实,分享使人愉悦。文章末端附有思维导图,帮你梳理文中脉络英华。

接待阅读,你离知识又近一步。今天分享的书籍是《原生广告》。作者戴尔·洛弗尔,ADYOULIKE的首席数字官,英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年,被提名为“英国互动媒体协会热门100人”之一。

事情于数字广告领域的前沿,其职业生涯跨越了编辑、出书、营销和广告技术等多个行业。原生广告让用户自然地吸收信息。

原生广告出现形式多元,可能是图片、影音或文字,只要是消费者体验的一种,它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验,是一种互动的广告,可是要以消费者平常的使用习惯切入,没有隔膜地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充实使用数字创新的营销人员来说,本书都准备了第一手的建议。01、什么是原生广告作者给出的界说是:原生广告是一种付费前言形式。

广告内容和用户体验直接相关,完全融入周围内容且不显得突兀。原生广告无论看起来还是感受上,都和其周围的内容十分相似,是一种数字广告形式。好比,移动互联网、社交媒体、视频、主题、广告拦截、出书刊行业衰落,以及许多细微的变化。

这类广告位于网站编辑信息部门,体现形式和网站已有的编辑内容相同。例如,用户通常需要点击内容来实现互动。也就是说,原生广告会将品牌内容分发给用户的一种形式。

作者在书中为我们先容了原生广告金字塔模型,我们来相识一下。1、品牌与内容公布平台互助这类原生广告正在迅速增长,而且拥有许多差别的名字。

例如,英国互联网广告局界说其为内容公布平台主办和制作原生广告。许多内容公布平台称其为品牌内容、互助内容、内容公布平台互助内容、品牌与内容公布平台互助内容等。为了简朴起见,作者称之为品牌与内容公布平台互助。为什么呢?主要是因为这类原生广告总是由内容公布平台主导,好比BuzzFeed、《纽约时报》、Mashable、石英财经网、《大西洋月刊》、《电讯报》、《独立报》、德国的布尔达先锋等。

这类原生广告的焦点是,内容公布平台为品牌打造满足平台用户期待且切合平台口吻的优质内容。原生广告的形式在本质上是某个内容公布平台与某个广告商之间的互助。内容通常由内容公布平台内部履历富厚的商业内容事情室提供,这样可以保证内容切合目的用户的期待。然后,原生内容在这个平台上公布、分发。

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由广告品牌决议广告提议和观点,可是由内容公布平台卖力主要创意构想和内容分发。这是一种点对点的关系。凭据广告订单,双方协订价格后完成预定。除了在平台网站上公布内容和其他数字资产外,另有一个庞大的团队卖力生产原生内容。

当互助平台公布一条原生广告内容之后,在内容公布平台的网站首页、分类页或者文章页可以看到一个原生广告单元预览图。这个预览图和网站上其他内容的形式一样,例如有标题、文字形貌、简略形貌等。可是广告内容会带有标签,告诉用户这个内容实际上是广告。

大部门内容公布平台互助发生的内容会标有“由……赞助”“由……推广”,或者类似内容。2、信息流原生分发什么是信息流原生分发呢?就是它会复制广告气势派头,用相同的内容作为社交媒体广告,可是放到了“开放网络”内容公布情况中。

信息流原生分发是将优质原生广告单元无缝衔接到内容公布平台上,可以分发所有类型的内容,好比文字、视频等。信息流原生分发适应规模化制作。广告商主要是大型媒体机构或者大型媒体机构的生意业务平台互助同伴。这类广告以一些特定信息流原生广告科技服务公司为主,例如ADYOULIKE、Sharethrough、TripleLift等。

这些公司都拥有内容公布平台互助网络。典型的关系是署理—科技,而非品牌—内容公布平台。规模制作和迅速举行原生内容分发的能力十分重要。好比,2016年,万豪旅店希望在英国推广“微休息”的观点,同时推广“发现周末的自己”运动,让消费者去观光万豪在英国各地的房产。

目的人群是18~35岁的只身人士、情侣、有孩子的家庭,以及英国短期休假、节日、度假市场中的消费者。万豪旅店接纳了全新的创意方式,以测试的方法,让用户“发现周末的自己”。ADYOULIKE接纳原生分发产物,将广告投放给市场中的度假者。

用户通过点击到场测试,完成测试后,用户将被界说为5种“周末的自己”中的一种:好比,美食发现者;路径探索者;目的地发现者;趋势追踪者;寻求刺激者。万豪旅店也使用ADYOULIKE高到场率的原生信息流投放产物,直接将万豪周末页面展现在用户眼前,推荐匹配用户“周末的自己”的所在,用户可以直接预订周末的度假所在。万豪也借助ADYOULIKE的内部内容事情室,凭据“发现周末的自己”创作了5篇优质文章,突出强调了54家英国万豪旅店所在地域的旅游胜地。这些内容接纳ADYOULIKE的原生故事产物,这个产物可以批量制作优质内容。

效果ADYOULIKE的原生信息流投放产物使测试及内容板块获得了很高的到场率。为什么有效?因为“发现周末的自己”这一观点与用户发生共识。围绕这一观点设计的高到场度内容,好比有趣的互动测试,是与用户建设连续关联的关键。

此外,接纳信息流内高到场度的广告形式而非在内容公布平台外围公布广告,实现了有效的信息触达,带来了很高的点击率。以恰当的内容和上下文情况将广告信息转达给相关用户也是乐成的关键。

这次宣传推广项目告竣了一个品牌建设关键业绩指标,获得了242个旅店预订订单,这也证明晰原生广告具有庞大的投资回报。3、内容推荐内容推荐工具是一种很是乐成的原生广告形式。内。


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